LA COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE, PLUS STRATÉGIQUE QUE COMMERCIALE
La communication événementielle n’a toujours pas aujourd’hui de définition définitive, unanimement admise par tous (Walliser, 2003). Elle correspond à une appellation générique donnée au sponsoring, au mécénat, au parrainage et à toute technique reposant sur l’utilisation d’un événement quelconque (existant ou créé spécifiquement) (Décaudin, 1995). Parfois, elle est présentée comme « un système composite de communication mis en œuvre par une organisation autour de l’association de son nom ou de sa marque à un événement à caractère socioculturel …
LA COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE, PLUS STRATÉGIQUE QUE COMMERCIALE Lire la suite »